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6月1日-2日，“封藏同喜，開(kāi)壇同樂(lè)”臨水玉泉第三屆老友開(kāi)壇節(jié)暨廬鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化旅游周在臨水玉泉洞藏大別山酒莊拉開(kāi)帷幕。
作為安徽“洞藏兼香”引 領(lǐng)者，臨水玉泉自2014年首開(kāi)洞藏酒文化節(jié)以來(lái)，連續(xù)11年不間斷舉辦的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)IP活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了“真洞藏老酒”品牌破圈，更強(qiáng)化了臨水玉泉與消費(fèi)者之間的精神紐帶。
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粉絲變老友，臨水上新標(biāo)簽
以“真老酒”文化為核心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，臨水玉泉近十年來(lái)陸續(xù)打造了洞藏酒文化節(jié)、封壇節(jié)、開(kāi)壇節(jié)、秋釀節(jié)、粉絲節(jié)等諸多以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的IP活動(dòng)，既有效構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，也獲得了來(lái)自消費(fèi)者的市場(chǎng)賦能，成功打造徽酒中高端億元大單品“足年洞藏系列”，成為區(qū)域酒企高質(zhì)量增長(zhǎng)代表。
此次舉辦的“老友開(kāi)壇節(jié)”，是臨水玉泉在粉絲節(jié)、開(kāi)壇節(jié)融合基礎(chǔ)上的創(chuàng)新升級(jí)。臨水酒業(yè)認(rèn)為，從“粉絲”到“老友”，是臨水玉泉與消費(fèi)者關(guān)系深化的體現(xiàn)。參會(huì)的老友們，大多是每年都連續(xù)封壇的消費(fèi)者，二者攜手一路同行、一同成長(zhǎng)，建立起了深厚友誼。
當(dāng)“老友”成為臨水玉泉消費(fèi)者的共同身份，品牌錨定的印記便不斷在消費(fèi)者心中扎根，成為更多人的標(biāo)簽。而且，這種情之所至，稱呼粉絲為老友的情感營(yíng)銷(xiāo)，更令用戶享受與品牌相處的樂(lè)趣，有效傳遞品牌溫度，提升用戶忠誠(chéng)度。
此外，當(dāng)老友們聚合在一起，會(huì)形成天然的品牌社區(qū)，借助老友間的消費(fèi)體驗(yàn)交流，品牌信息可以輕松穿透圈層，破圈形成口碑效應(yīng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，臨水玉泉通過(guò)“重現(xiàn)兒時(shí)味道、重溫少年趣味、重燃青春旋律”的場(chǎng)景打造，跳格子、橡皮筋，星空煙花、音樂(lè)蹦迪等互動(dòng)游戲，瞬間將氛圍度拉滿，為老友們提供了追憶往昔的溝通話題的同時(shí)，自然將品牌植入真正的人際關(guān)系，成為消費(fèi)者之間、消費(fèi)者與品牌的精神紐帶。
從“消費(fèi)者+場(chǎng)景+價(jià)值”出發(fā)，主動(dòng)走向用戶，更深度介入消費(fèi)者生活的臨水玉泉，無(wú)疑正在構(gòu)建更具破圈價(jià)值的“場(chǎng)景品牌”，與消費(fèi)者建立更為可靠牢固的和諧共生關(guān)系。
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布局花香酒谷，臨水強(qiáng)化人文白酒
占位中高端品質(zhì)白酒，臨水玉泉有兩大護(hù)城河，一為“洞藏老酒”，一為“徽派人文白酒”。
其中，一步兼香帶來(lái)臨水酒體豐富的層次感，足年洞藏帶來(lái)臨水酒迷人的陳香味，“和而不同”的徽派人文白酒帶來(lái)差異化品味特色，為聚合圈層，臨水玉泉強(qiáng)化“C端置頂”戰(zhàn)略，實(shí)施“可看、可聽(tīng)、可感、可體驗(yàn)”的消費(fèi)者精準(zhǔn)培育。
洞藏酒莊，作為臨水玉泉生態(tài)洞藏的重要載體，歷經(jīng)多年完善，已成功打造了集藏酒圣地、旅游、民宿為一體的洞藏老酒探秘之旅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大別山洞藏酒莊每年接待游客15000余人次。
“如今的消費(fèi)者，尋求的是雅致的生活追求和對(duì)美好生活的向往。”臨水酒業(yè)總經(jīng)理張?jiān)启缭谧剷?huì)中表示，臨水酒業(yè)希望將更多的人文氣息注入白酒當(dāng)中，洞藏酒莊1.0將繼續(xù)升級(jí)到洞藏花香酒谷2.0，助力消費(fèi)者更加沉浸體驗(yàn)并欣賞大別山的自然風(fēng)光和文化韻味。
據(jù)悉，臨水玉泉花香酒谷項(xiàng)目邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，項(xiàng)目建成后將成為擁有醉隱山房、藏酒洞、露營(yíng)區(qū)、山花谷、竹林小徑、竹上餐廳/茶苑、嶺山觀景臺(tái)、觀光棧道、濱水觀景臺(tái)等旅游景點(diǎn)為一體的綜合性觀光旅游景區(qū)。
通過(guò)這次升級(jí)，臨水酒業(yè)的酒旅服務(wù)完成了從點(diǎn)到面的轉(zhuǎn)變，將通過(guò)產(chǎn)學(xué)研旅游一體化發(fā)展，不斷創(chuàng)新觸達(dá)消費(fèi)者的形式，強(qiáng)化著臨水玉泉老友們的身份認(rèn)同感和人文白酒高端價(jià)值感。
個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，中國(guó)白酒各表其美、百花齊放、和而不同，贏得消費(fèi)者認(rèn)可，方是美酒品牌發(fā)展王道。
作為中國(guó)洞藏兼香白酒，臨水玉泉始終遵循“和而不同”的發(fā)展理念，張?jiān)启缭r明指出臨水就是要“在相同中做出不同”。
在品質(zhì)上，不同的臨水，16年無(wú)斷代洞藏，連續(xù)11年大別山“中國(guó)藏酒第 一洞”沉浸式洞藏體驗(yàn)，做實(shí)“真”老酒標(biāo)簽，逐步構(gòu)建起了自身品牌影響力！
在品牌上，在文化戰(zhàn)略指引下，臨水酒業(yè)以創(chuàng)新粉絲標(biāo)簽解鎖場(chǎng)景品牌，打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)；以沉浸式美學(xué)場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)，傳達(dá)徽派白酒獨(dú)特文化內(nèi)涵。這種創(chuàng)新底色，嵌在企業(yè)長(zhǎng)期主義中精細(xì)化的C端露出方式，將賦予品牌更持久的發(fā)展勢(shì)能，助力臨水搶抓安徽白酒消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，升級(jí)全國(guó)化、高端化、名酒化品牌戰(zhàn)略。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）
